ETS lança nova e ousada reformulação global e amplia o foco em possibilitar a prontidão futura
À medida que a ETS inaugura uma nova era, a organização revela uma reformulação fundamental de uma empresa de 75 anos
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Kristen Mitchell, ETS – kmitchell002@ets.org
Kenneth Hein, Código e Teoria – Kenneth.hein@codeandtheory.com
PRINCETON, NJ (19 de abril de 2024) – A ETS, uma organização global de educação e soluções de talentos que permite que aprendizes ao longo da vida estejam preparados para o futuro, anunciou sua reformulação global. A empresa de 75 anos está reafirmando seu compromisso em avançar a ciência da medição para construir os parâmetros de avaliação justa e válida de habilidades que impulsionem o progresso humano. A organização está gerando impacto promovendo a proficiência em habilidades, fortalecendo a mobilidade social e abrindo mais oportunidades para todos, em todos os lugares.
A ETS, mais conhecida por ser a maior organização privada do mundo dedicada à medição, pesquisa e avaliação educacional, está aproveitando sua nova aparência, sensação e plataforma para contar uma história que abrange não apenas a educação tradicional, mas também a força de trabalho e além. A organização há muito tempo atua em uma categoria que passou por transformações significativas nos últimos anos. Em resposta, a própria ETS está passando por uma transformação de negócios, redefinindo uma nova categoria, expandindo-se globalmente e ampliando sua visão para atender à missão da organização de maneiras novas e diferentes.
"Para mim, transformação de marca é transformação de negócios", disse Michelle Froah, Diretora Global de Marketing e Inovação da ETS. "Nosso objetivo desde o início sempre foi construir uma marca que não apenas reflita a transformação do nosso negócio, mas também a impulsione adiante. Com o relançamento da nossa marca, não estamos apenas apoiando o que as pessoas sabem e podem fazer, mas também reintroduzindo o que a ETS sabe que pode fazer por empresas, governos e aprendizes ao redor do mundo como líder em soluções educacionais e de talentos."
Code and Theory foi contratada para contar a história da ETS. Ela unificou todas as ofertas da ETS sob a narrativa de marca única, que abrange expressões visuais, verbais e digitais. A nova marca está alinhada com a visão da empresa e o mandato de impacto social, reforçando seu compromisso em moldar o futuro da educação e do trabalho. O relançamento abrange uma nova marca, arquitetura de marca, sistema de design e desenvolvimento de uma nova experiência de site.
O logotipo atualizado compreende um novo símbolo — 'A Fonte' — junto com uma nova palavra. 'A Fonte' inclui uma forma de asterisco estilizado com uma fatia diagonal ascendente atravessando-a. A forma de asterisco é uma referência ao símbolo que normalmente está associado à notação de notas de rodapé. Foi cuidadosamente selecionada para simbolizar que a ETS está elevando sua pesquisa inovadora a partir das notas de rodapé nesta nova reformulação como a fonte que constrói novos padrões para soluções educacionais e de talentos ao redor do mundo. A fatia diagonal para cima simboliza o progresso humano, servindo como um lembrete do que a ETS busca alcançar.
"Poucos clientes tiveram tanta disrupção e mudança para navegar quanto a ETS, que evoluiu seu negócio para dar aos talentos a chance de aprender novas e melhores habilidades no mundo em constante mudança de hoje", disse Michael Treff, CEO da Code and Theory. "Embora sempre focada por um propósito, a nova transformação de marca da ETS consolida sua missão e esclarece seus serviços para as necessidades do futuro. Eles estão antecipando o que vem a seguir e o que é necessário para se tornarem a voz líder do setor para o novo cenário global de talentos."
No lançamento, a ETS lançou uma campanha entre digital e impresso, com o The New York Times servindo como epicentro de sua mídia. A ETS também incluiu um relançamento de seu site para refletir a nova marca, com otimização aprimorada da experiência do usuário, navegação simplificada e um olhar atento à acessibilidade, garantindo que cumprissem seus próprios padrões e diretrizes rigorosas de acessibilidade.
Paralelamente à reformulação, a ETS também lançou um relatório de pesquisa inaugural inovador em 16 de abril, em colaboração com a pesquisa Harris, chamado The Human Progress Report. Este relatório anual detalha os principais fatores que impactam a construção de sociedades prósperas ao redor do mundo, sob a perspectiva de mais de 17.000 pessoas em 17 países. O Índice de Progresso Humano, identificado como parte do estudo inicial, será o foco de benchmarking nos próximos anos para medir atitudes globais sobre acesso à educação, mobilidade social e ascendente, e requalificação e aprimoramento.
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Sobre o ETS
A ETS é uma organização global de soluções educacionais e de talentos que permite que aprendizes ao longo da vida estejam preparados para o futuro. Avançamos a ciência da medição para construir os parâmetros de avaliação de habilidades justa e válida. Estamos comprometidos em impulsionar o progresso humano promovendo a proficiência em habilidades, fortalecendo a mobilidade social e abrindo mais oportunidades para todos, em todos os lugares. Nossos produtos de avaliação – incluindo as avaliações TOEFL, TOEIC, GREE e Praxis – assim como nossas soluções inovadoras e subsidiárias, ajudam 50 milhões de pessoas a esclarecer seus pontos fortes a cada ano e encontrar oportunidades de crescimento na educação, no trabalho e além. Continuamos operando ao redor do mundo, com escritórios em 25 locais e operações em 200 países e territórios. www.ets.org
Sobre a Rede de Código e Teoria
A Code and Theory Network é a única rede com um equilíbrio de 50% criativos e 50% engenheiros em escala. O grupo tecnológico dentro do Stagwell Group foi criado para parcerias com empresas e navegar pela complexidade dos comportamentos do consumidor, tecnologias emergentes e IA. Com uma presença global e a capacidade de atuar em toda a jornada do consumidor, ansiamos pelos problemas mais difíceis de resolver. A rede inclui a agência principal Code and Theory, além de Kettle, Mediacurrent, Rhythm e Truelogic. Os clientes da Code and Theory incluem Amazon, JPMorgan Chase, Microsoft, MSNBC, NFL, Pfizer e Zappos. Para mais, visite codeandtheory.com